Блог компании. Альтернативные методы маркетинга на сверх конкурентном рынке Германии

Германия – очень курентный рынок. Высокий уровень конкуренции отражается на рекламных бюджетах. Вне зависимости от выбранных маркетинговых инструментов, для продвижения бизнеса потребуются большие бюджеты. Это касается и офлайн-маркетинга, и рекламы на ТВ и радио, и, само собой, методов онлайн-продвижения. Ставки на баннерную и контекстную рекламу в Германии выше, чем в среднем по Европе, потому что лидеры рынка стремятся монополизировать рекламные места, сильно завышая цены. 

В такой ситуации бизнесу приходится находить альтернативные методы продвижения собственного бренда и продукции. Одним из таких альтернативных маркетинговых каналов является блог компании. Это направление становится все более популярным среди европейского бизнес-сообщества, благодаря низкой стоимости, многозадачности и заметному эффекту от использования такого канала продвижения. Но обо всем по порядку.

Что такое блог компании и где его можно вести?

Вряд ли в 2020 году кому-то нужно объяснять что такое блог. Это личная страница или архив автора, который содержит тематический контент, интересный читателю. Корпоративный блог в этом разрезе не отличается от личного. 

У каждого блога, в том числе и корпоративного, есть тематика и целевая аудитория, которой эта тематика интересна. Только в случае с блогом компании важно понимать, что это не просто аудитория, а потенциальные клиенты или партнеры. Поэтому наполнение блога должно быть соответствующим. Нет, это не значит, что вы заполните свой блог откровенной рекламой и будете ждать результата. Никто не любит рекламу, и подписываться ради нее не будет. Но размещаемый контент должен косвенно побуждать читателя к целевому действию (покупке, заказу услуги, подписке и т.д.)

Существует всего 3 варианта размещения корпоративного блога:

• Блог-платформы. В Германии очень популярны Twitter, Medium и Tumblr. Это огромные ресурсы с большой аудиторией, на которых точно найдется ваша целевая аудитория. Кроме того, лучшего эффекта от публикаций можно добиться, если выбирать тематические платформы. Существуют десятки разных тематических сервисов, которые дают возможность создать блог. И работая с ними, вы можете быть уверены, что вещаете на более узкую аудиторию, которой интересны ваши продукты и услуги.

• Социальные сети. В пример можно привести как международных гигантов, таких как Facebook, Instagram, все тот же Twitter, так и местные социальные сети, которые в Германии пользуются большой популярностью.

• На собственном сайте или на отдельном домене. У этого метода очень много преимуществ. Во-первых, это положительно скажется на продвижении сайта в поисковой выдаче. Во-вторых, компания не будет зависеть от сторонних площадок, блог и его содержимое всегда будут у них, и будут работать. В-третьих, нет никаких ограничений по размещаемому контенту и оформлению. Плюсов, на самом деле очень много, но есть один очень большой минус размещения блога на сайте – это отсутствие рекомендационных алгоритмов и дополнительной аудитории.

И блог-платформы и социальные сети имеют собственную аудиторию и инструменты рекомендации публикаций. Они умеют находить аудиторию, которой ваш контент будет интересен. Это и есть их главное преимущество.

Почему блог компании – эффективный инструмент продвижения. Какие задачи решает корпоративный блог?

1. «Продажа экспертности». В своем блоге вы можете рассказывать о своих кейсах, высказывать мнение по острым вопросам на вашу тему, рассказывать о текущих трендах и размещать другой тематический контент. Так вы сможете на деле показать свою компетентность как специалист. Априори, ваш читатель будет знать о вас как о специалисте больше, чем о любом вашем конкуренте.

2. Виральный охват. Полезные статьи инфографика и видео обязательно разойдется по интернету. Действительно качественным и уникальным контентом хочется поделиться, а это даст вам дополнительный охват и новую аудиторию.

3. SEO-продвижение. Никто не запрещает вам в своих постах использовать нужные ключевые слова. Регулярное добавление статей в блог увеличит количество статей в индексе поисковиков, а значит и общую видимость ресурса. Тем более что в тематических постах можно использовать ключевые слова органично и с пользой для читателя. А уже со страницы блога вы можете направлять посетителя на продающие страницы, или дать ему возможность сделать заказ прямо из информационной статьи.

4. Личностный пиар. Вы можете публиковать контент не от имени бренда, а от имени руководителя, «убивая двух зайцев» одновременно. Более того, если у вас агентство, вы можете продвигать даже отдельных сотрудников через их публикации в блоге.

5. Прямое взаимодействие с аудиторией. Используя социальные инструменты блога (комментарии, опросы, конкурсы и т.д.) вы можете не только получить полезную информацию об аудитории, но и напрямую с ней общаться, открывая новые возможности для продаж.

Блог компании – эффективный маркетинговый инструмент, который способен привлекать новую аудиторию, улучшать узнаваемость бренда, а также формировать нужную репутацию в глазах потребителя. Важно понимать, что это не обычная реклама. И от качества составления контент-плана, от уровня реализации контента и стратегии развития блога будет зависеть итоговый результат.

Получите бесплатную консультацию специалистов Meta по методам альтернативного маркетинга в Германии, оставив номер своего телефона в форме обратной связи на нашем сайте.