«Встречают по одежке». Это правило очень точно работает и с корпоративными сайтами компаний. Когда сайт долго загружается, выдает ошибки, если он неудобен и выглядит неактуально, это производит плохое первое впечатление на посетителя.
Так уж сложилось, что немецкие компании очень быстро поняли маркетинговый потенциал сайтов. Их массово начали разрабатывать еще в конце 90-х и начале 00-х и только единицы компаний с этого периода сделали абсолютно новые, технологичные сайты. Абсолютное большинство представителей бизнеса просто доделывают сайты, которые были сделаны 20-30 лет назад. Меняют несущественно дизайн и контент на страницах (многие даже несколько раз), но функционально они все еще остаются старыми сайтами. И это провоцирует целый ряд проблем для бизнеса.
Почему устаревший сайт – это плохо для бизнеса. И чем это может грозить?
- Технические ошибки. Браузеры, через которые пользователи просматривают сайты, не стоят на месте. Они становятся технологичней и меняют стандарты отображения страниц. То же самое касается и мобильных устройств. Старые сайты плохо «дружат» с отображением на мобильном, и если их не адаптировать под современные разрешения экранов и технические стандарты, не избежать возникновения ошибок, которые сильно портят впечатление пользователя.
- Неактуальная информация. Весь контент на сайте нужно постоянно актуализировать. В противном случае, посетители будут видеть устаревшую информацию и, возможно, будут введены в заблуждение. А если вовремя не обновлять контакты менеджеров на сайте, бизнес будет упускать большое количество клиентов.
- Поисковая оптимизация. Поисковые системы, безусловно, очень любят старые проверенные сайты. Их страницы пользуются доверием поисковых алгоритмов и высоко ранжируются в выдаче. Но нерелевантный контент и технические ошибки на сайте сведут к нулю все преимущества возраста сайта.
- Маркетинговая неэффективность. Если вы заказываете рекламу на сайт, который не продает, значит, вы просто тратите деньги впустую. Каждая мелочь может повысить конверсию переходов в продажи. Неоптимизированный сайт не только не продает посетителю сейчас, но и создает плохое впечатление, из-за которого этот клиент больше не вернется.
Почему лучше разработать новый сайт, чем доделывать старый?
- Новые технологии. За эти года технологии web-разработки сделали несколько десятков шагов вперед. Сейчас из корпоративного сайта компании можно сделать настоящую экосистему для клиентов, партнеров и сотрудников компании. Благодаря возможностям обмена данными с учетными и CRM системами, сайт можно сделать частью бизнес-процессов компании.
- Один подрядчик – один продукт. Когда сайт несколько раз переделывается разными исполнителями, действия каждого из них могут повлечь ошибки и проблемы с работой ранее разработанного продукта. Более того, каждый последующий исполнитель не будет точно знать, какие именно изменения вносили при предыдущих правках. Эта проблема точно знакома четвертым-пятым владельцам подержанного автомобиля, которые точно не знают, что в нем ремонтировалось и что менялось.
Если сделать новый сайт, он точно будет актуальным еще долгое время, и за его работоспособность будет отвечать только один разработчик.
- Экономия. Внесение доработок в старый сайт тоже стоит денег. Внесение точечных изменений в каждой составной части уже работающего сайта может получиться дороже разработки нового актуального продукта.
- Иногда сайт просто невозможно корректно доработать. Раньше сайты часто делали на редки системах управления контентом или вообще на самописных CMS без корректной документации. Если эти CMS сейчас не поддерживаются, то ни один разработчик не сможет вам гарантировать, что сайт и панель администратора будут корректно работать после внесенных изменений.
Доработать или сделать редизайн можно для сайтов, которые разрабатывались относительно недавно и до сих пор отвечают актуальным требованиям поисковых систем. Продолжая аналогию с автомобилями можно сказать, что дорабатывать имеет смысл только изначально качественные продукты. Как, например, дизайн студии делают отдельные ограниченные линейки премиальных автомобилей. А когда речь идет о старом 30-летнем «Форде», то новый салон, покраска и оснащение его современными фарами сильно ситуацию не исправит. Старый «Форд» не перестает быть старым «Фордом» со своими проблемами и устаревшим двигателем.
Получите бесплатную консультацию наших специалистов о том, как лучше актуализировать ваш сайт: дорабатывать или разработать новый? Для получения бесплатной консультации достаточно просто оставить заявку на нашем сайте.