Контекстная реклама в Германии

Германия – один из самых конкурентных рынков в контекстной рекламе. Маркетинговые бюджеты немецких компаний измеряются десятками тысяч евро, особенно в высококонкурентных тематиках.

В условиях такого конкурентного рынка приходится идти на хитрости. В этой статье мы поделимся с вами опытом экономии бюджета на контекстную рекламу на немецком рынке.

1. Переработайте семантическое ядро в пользу низкочастотных запросов. Бороться за прямые вхождения их разряда «Купить X в Берлине» очень дорого. Подумайте, какие менее частоиспользуемые конструкции может использовать потенциальный клиент. Возможно, стоит обратиться к косвенным тематикам и рекламироваться через смежные товары. 

2. Используйте подсказки поисковиков. Это один из вариантов реализации первого пункта. Если вы начнете вводить запрос в поисковую строку, бледно-серым цветом поисковик начнет выводить варианты продолжения запроса. Подсказки основываются на истории запросов пользователей, а значит, их ранее кто-то вводил. Шанс встретить конкурента в длинном запросе из подсказок гораздо ниже.

3. Многие компании приостанавливают открутку своих объявлений в нерабочее время и на выходных. Делается это из-за того, что в нерабочее время некому обрабатывать заявки из контекстной рекламы. Вы можете этим воспользоваться, выставляя свои объявления в нерабочее для других время. Конкуренция, а, следовательно, и цена клика будут гораздо ниже.

4. Корректируйте ставки вручную. Автоматический подбор ставки всегда невыгоден. Анализируйте статистику и конверсию каждого рекламного объявления. Повышайте максимальную цену клика для эффективных объявлений и понижайте для неэффективных. Тот же самый принцип можно использовать и для уровня конкуренции. Повышая максимальную цену ставки для конкурентных запросов и понижая для неконкурентных, вы будете меньше тратить на аудиторию, которая и так к вам пришла бы по НЧ запросу, и больше охватите прямую целевую аудиторию.

5. Не используйте рекламу на бренд. Если у вас хорошо оптимизированный сайт, по запросу «название компании» вас в любом случае покажет на первом месте выдачи. Этот пользователь целенаправленно хочет попасть к вам на сайт, а если до сниппета вашего сайта в органической выдаче будет ваше же объявление он кликнет по именно по объявлению. А вы заплатите за клиента, который и без того шел к вам.

6. Следите за своим балансом. Сервисы контекстной рекламы штрафуют повышенной ценой клика объявления, которые постоянно отправляются на модерацию и выпадают из ротации.
   

А главное, работайте над конверсией и релевантностью объявлений. Это позволит снизить средние расходы на лид. Планируйте время показа в соответствии с периодами наибольшей конверсии, избавляйтесь от неэффективных объявлений, используйте возможности динамичных объявлений, которые подстраиваются под запрос и т.д.

Но наиболее оптимальным вариантом станет делегация рекламной кампании AdSense профессионалам. Неграмотная настройка кампании приведет к неэффективному расходованию бюджета и очень высокой стоимости целевого действия. А это гораздо дороже, чем стоимость услуг веб-студии, которая сделает ваши объявления в сервисах контекстной рекламы рентабельными.