На каких ресурсах лучше публиковать статьи для успешного контент-маркетинга в Германии

Контент - король. Пользователи приходят в интернет именно за ним, а не за банальной навязчивой рекламой. А грамотный контент-маркетинг - одно из лучших средств привлечения клиентов и посетителей на сайт.

В чем смысл контент-маркетинга?

Кто сказал, что, к примеру, в интернет-магазине должны быть размещены только товары? Отдельный раздел с интересными тематическими статьями, которые помогают читателю в выборе товара или просто рассказывает о преимуществах той или иной товарной позиции, может решить сразу несколько задач:

1. Формирование постоянной и лояльной к бренду аудитории. К примеру, у вас интернет-магазин бытовой техники. В своем блоге вы регулярно пишете о преимуществах новых моделей, даете полезные материалы по использованию техники, рассказываете о новостях индустрии, сравниваете фирмы-производители и т.д. Со временем, сформируется аудитория, которая на ваш сайт будет приходить только за новыми статьями. А когда им нужно будет купить технику в дом, в первую очередь, они вспомнят о вашем магазине.

2. Формирование экспертного образа в глазах клиента. Особенно хорошо это работает с агентствами и сферой услуг. Классический пример – частные адвокаты. Если вы регулярно и интересно пишете о юриспруденции, новых законах или даете бесплатные инструкции в блоге, вы показываете на деле свою компетентность. И человек, который когда-либо читал ваши статьи, будет доверять вам больше, чем любому другому адвокату.

3. Улучшение позиций сайта в поисковой выдаче. Регулярно обновляемый тематический контент нравится поисковикам. Все больше ваших страниц попадут в поисковой индекс. А чем выше посещаемость, тем лучше продажи.

Контент-маркетинг должен быть не только внутренним. На каких ресурсах публиковать статьи для успешного контент-маркетинга в Германии

Публикация статей на внешних ресурсах со ссылкой на ваш сайт, помимо всего перечисленного в предыдущем пункте, позволит еще и привлечь стороннюю аудиторию. А еще, улучшит позиции сайта в поисковиках за счет роста внешней ссылочной массы.

Нужно понимать, что для максимального эффекта нужно тщательно подбирать площадки для публикации, выбирая их по наличию целевой аудитории и показателям посещаемости. Внешний контент-маркетинг сайта в Германии имеет ряд особенностей, которые нужно учитывать. А для лучшего эффекта от внешнего размещения брендированного контента лучше всего подойдут:

• Тематические информационные сайты, которые не являются вашими прямыми конкурентами. К примеру, вы продаете запчасти для автомобилей. Вы можете разместить сравнительный анализ запчастей разных производителей на ресурсах, посвященных ремонту автомобилей. Так и аудитория будет максимально целевой для вас, и сайт не является вашим прямым конкурентом, и тема будет по содержанию близка к тому, зачем посетители на сайт-донор заходят.

• Тематические сообщества в социальных сетях. Уровень охвата социальных сетей в Германии очень высок. При этом, существует целый ряд внутренних социальных сетей в стране, которые четко разделены по аудитории и интересам. У нас есть отдельная статья об SMM в Германии, вы можете почитать об этом подробнее. *можно вставить гиперссылку на статью с прошлого месяца* 

Принцип публикации здесь тот же самый, что и с тематическими сайтами, с той оговоркой, что среди сообществ в социальных сетях практически не встречаются прямые конкуренты коммерческим сайтам.

• Блог на видеохостингах. В Германии очень популярен видеоконтент. Поэтому блог компании на Youtube или Vimeo может очень сильно расширить вашу аудиторию и улучшить узнаваемость бренда.

• СМИ. Но тут своя специфика публикаций. Для того чтобы ваш партнерский материал органично смотрелся в новостной ленте, нужно его составлять в формате кейса или инфоповода. Возможно, у вас есть история проекта, которую можно преподнести как новость, или компания, к примеру, оказала помощь нуждающимся и т.д. В таком случае упоминание бренда будет выглядеть органично и ненавязчиво.

Контент-маркетинг – один из лучших способов продвижения в B2B секторе и на рынке с неразвитым спросом (когда клиента нужно подготовить к покупке). Главное, соблюдать принцип диверсификации площадок, и публиковать партнерский контент регулярно.