Особенности SMM маркетинга в Германии

Чем продвижение в социальных сетях в Германии отличается от всего мира. Интересные факты и статистика.

Социальные сети – огромный источник аудитории для бизнеса. Это знают все, но далеко не все умеют этим активно пользоваться. Согласно данным отчета Digital агентства We Are Social, количество жителей в Германии, которые пользуются хотя бы одной социальной сетью за 2020 год выросло сразу на 13,2% и достигло 66 миллионов человек. А это значит, что четыре из пяти жителей страны пользуются социальными сетями.
В таком объеме трафика точно найдётся ваша целевая аудитория. Нужно только уметь ее находить. В этой статье мы расскажем вам об основных особенностях SMM-продвижения в Германии, которые основаны на актуальной статистике 2021 года.

Возраст аудитории социальных сетей

Это первая и самая заметная особенность социальных сетей в Германии. Возраст людей, использующих социальные сети, здесь значительно выше, чем в основном мире. Во-первых, в Германии одна из самых низких долей использования социальных сетей несовершеннолетними – всего 4,7 процента из общего числа пользователей моложе 18 лет. А основная масса аудитории равномерно распределена по следующим возрастным категориям:

• 25-35 лет – 28,5%;
• 18-24 года – 20,9%;
• 36-44 года – 19,2%;

Еще более интересен тот факт, что в германском сегменте социальных сетей больше людей группы 55-64 года, чем несовершеннолетних – 8,8%. А также, одна из самых обширных аудиторий людей 65+ - сразу 4,3%. Почти столько же, сколько и молодых людей до 18 лет. Эта статистика полностью развенчивает миф о том, что в социальных сетях только молодая неплатежеспособная аудитория. В Германии в социальных сетях можно встретить людей любых возрастов в сравнительно равных долях.

Самые популярные социальные сети

Самой популярной социальной сетью по количеству пользователей в Германии является WhatsApp. Но на наш взгляд, некорректно сравнивать мессенджер с классическими социальными сетями. Поэтому, вынося мессенджеры за скобки, можно сказать, что наибольшей популярностью пользуются Youtube, Facebook и Instagram и Twitter (размещены в порядке популярности).

В среднем, в Германии чаще, чем в других странах мира используют Pinterest и LinkedIn. Что еще раз подчеркивает стереотипный образ немцев как серьезных деловых людей, а также говорит о популярности визуального контента. В то же время, в Германии, в среднем, реже, чем во всем мире используют TikTok, который стоит аж на 9 месте по популярности.

Другие особенности в одну строку

В Германии очень популярны внутренние социальные сети, например, Stayfriends.de (местный аналог одноклассников) и StudyVZ. В Германии много разных локальных социальных сетей по интересам или даже по специальностям.

В среднем, каждый житель Германии имеет 6 аккаунтов в разных социальных сетях. А значит, достаточно развернуть рекламную кампанию только в одной-двух социальных сетях, не обязательно присутствовать везде.

Более 85% пользователей Facebook используют немецкий язык в качестве основного. Планируя рекламную кампанию важно помнить, что пользователям удобнее анализировать информацию именно на немецком языке.

Более 40% опрошенных жителей Германии в исследовании Bitcom сказали, что используют социальные сети для чтения и размещения отзывов о компании. Поэтому очень важно работать над репутацией компании в социальных сетях.

В целом, SMM-продвижение в Германии не отличается сильно от других стран. Но если все эти мелочи знать и учитывать, можно существенно повысить эффективность маркетинговой кампании.

Получите бесплатную консультацию наших специалистов по продвижению вашей компании в социальных сетях, оставив заявку в форме обратной связи на нашем сайте.