SEO – эффективный инструмент для привлечения заинтересованных посетителей. Особенности SEO-продвижения в Германии

Германия – один из самых конкурентных интернет-рынков не только в Европе, но и во всем мире. Для того чтобы быть конкурентоспособными на внутреннем рынке рекламы, компании вынуждены тратить огромные бюджеты на продвижение. Классические методы онлайн-рекламы, в том числе контекстная реклама, в большинстве отраслей просто нерентабельны из-за того, что в погоне за монополизацией рынка многие компании сильно завышают ставки за переходы.

Ровно такая же высокая конкуренция наблюдается и за первые строчки поисковой выдачи. Рынок SEO-услуг в Германии также перенасыщен, но это ни в коем случае не значит, что компании без огромных рекламных бюджетов не могут соревноваться за верхние строчки выдачи.

Все дело в том, что поисковые алгоритмы Google (а именно Google обрабатывает 94,7% запросов жителей страны) все больше ориентируется именно на поведенческие факторы посетителей, и все меньше на ссылки и другие внешние факторы, которые можно «накрутить» платно. Другими словами, от поведения посетителей на сайте будет напрямую зависеть положение страницы в поисковой выдаче по тематическим запросам. 

Для своих пользователей поисковики стараются подобрать лучший контент. Они уже давно научились оценивать качество контента, его пользу для посетителя и релевантность конкретной группе запросов. Поэтому сейчас претендовать на трафик из органической выдачи могут претендовать даже небольшие компании, если проблему пользователя по запросу они решают лучше.

Особенности SEO-продвижения сайта в Германии

Сейчас улучшение качества предоставляемых услуг или продаваемых товаров само по себе способствует продвижению сайта в поиске. Но оно будет гораздо эффективнее, если знать особенности SEO-продвижения на немецком рынке:

• Немецкий язык. Несмотря на то, что Германия – страна интернациональная, более 92% запросов вводятся на немецком языке, а верхние строчки по абсолютному большинству запросов занимают страницы на немецком. Поэтому размещение контента на чистом немецком языке является приоритетным моментом SEO-продвижения.

• Региональность и геозависимые запросы. Компании не обязательно соперничать с конкурентами со всей Германии. Деление страны на 16 земель можно использовать в том числе и для SEO-продвижения. Все дело в том, что поисковой алгоритм всегда проиндексирует выше тот сайт, который находится географически ближе к пользователю. Вы наверняка замечали на себе этот эффект. Особенно это касается геозависимых запросов, для удовлетворения которых поисковику нужно учитывать геолокацию. К примеру, если житель Гамбурга ищет сервис доставки еды, то ему в результатах поиска покажет именно местные компании, а не курьерские сервисы из других городов Германии.

Региональную привязку и преимущество показа в собственном регионе обязательно нужно использовать, указывая контакты компании на сайте и настроив геолокацию в Google Search Console

• Низкочастотные запросы. Из-за растущей конкуренции это главный тренд поискового продвижения последних нескольких лет. Раньше пользователь забивал “купить холодильник” и искал подходящие варианты. Сейчас пользователь, экономя свое время скорее сразу введет “Купить холодильник Samsung c морозильной камерой в Ганновере”. В 2019 году низкочастотные запросы собирали практически 70% поискового трафика. А оптимизация страниц под такие трехэтажные запросы скорее всего сразу выведет ее в топ выдачи, потому что конкуренции по нему особо не будет.

• Социальные сигналы. В Германии очень популярны социальные сети. И речь не только о стандартных – facebook, twitter, Instagram и т.д., но и о локальных тематических социальных сетях. Популярность контента и бренда компании в социальных сетях является весомым показателем качества, которые учитывает поисковик. Более того, социальные сети могут дать первый трафик, который необходим алгоритму для расчета поведенческих факторов.

Поэтому SMM-продвижение параллельно продвигает ваш сайт и в поисковой выдаче.

• Офлайн-реклама и брендовые запросы. Если компания известна в определенном городе, регионе или в целом по Германии, ее услуги будут искать в Гугле, вводя название компании и ее услуги. Современные поисковые алгоритмы большое значение уделяют популярности бренда и количеству брендовых запросов. Поэтому оффлайн реклама и продвижение бренда тоже нельзя упускать из вида.

Это далеко не все нюансы SEO-продвижения сайта в Германии. Обязательно нужно помнить про управление репутацией (отзывы, комментарии), оптимизацию под голосовой поиск, работу над количеством упоминаний бренда в сети и т.д. Но это отличный инструмент для привлечения клиентов на сверхконкуретном рынке Германии.

Стратегия SEO-продвижения сайта в Германии должна индивидуально строиться исходя из специфики сайта, особенностей аудитории и других факторов. Получите бесплатную консультацию по продвижению вашего сайта в интернете  от специалистов Meta, оставив заявку на нашем сайте.