Контент-менеджмент
Грамотный текст решит проблему посетителя, с которой он обратился в поисковик, что повысит имидж ресурса в его глазах. А текст с кучей ошибок и воды приведет к закрытию страницы.
То же самое относится и к другим типам контента. Изображения, видео и инфографика органично дополняют текст, параллельно делая страницу приятной для глаза читателя.
Грамотный контент-менеджмент сильно облегчит задачу по продвижению сайта
Как бы не старались ведущие игроки на рынке поисковых алгоритмов: Google, Яндекс, Bing, MSN, Yahoo, механизмы работы поисковых алгоритмов все еще очень зависят от ключевых и тематических слов. И текст, в котором есть фраза «Услуги контент-менеджера» всегда по этому запросу будет выше страницы, в котором такого ключа нет. Все стало даже сложнее. Сейчас можно и переборщить с поисковой оптимизацией текста, попав под фильтр поисковика за контентный СПАМ. Учитывается буквально все: количество слов, их порядок и еще десяток семантических показателей.
Контент-менеджмент сейчас скорее математика, чем творчество. И кто угодно не сможет написать качественный текст. Более того, текстовый материал должен сопровождаться мета-информацией и правильным оформлением подзаголовков и списков.
Изображения, видео, инфографика и прочие графические элементы также должны сопровождаться мета-данными, для поискового ранжирования страницы. И все это, для высокого места в выдаче, должно быть уникальным, ну или по крайней мере отредактированным.
Поведенческие факторы и целевые действия
Место в поисковой выдаче хоть и очень приятный бонус, но не может быть конечной целью контент-менеджмента. Важно понимать, что контент, в первую очередь, должен направить клиента к нужному вам действию: оформлению покупки, заказу услуги, подписке, регистрации и т.д. Текст, и сопровождающие его графические элементы должны посетителю буквально «на пальцах» объяснить почему он должен стать именно вашим клиентом.
Для удобства клиента важно продумать даже объемы и расположение всех элементов наполнения сайта. Текст должен быть ровно такой длины, чтоб одновременно и раскрыть тему, и не утомить читателя. А блок с контактами или форма обратной связи, расположенные в правильном месте текста будут постоянно провоцировать клиента на импульсные решения о покупке, подписке или регистрации на сайте.
Возвращаясь к вопросу взаимодействия с поисковиками, важно отметить, что современные алгоритмы ранжирования в том числе учитывают и лайки, репосты, время, проведенное на сайте, процент отказов, количество просмотренных страниц и другие поведенческие факторы. А контент – единственный способ удовлетворить потребность посетителя и спровоцировать его на вышеперечисленные действия.
Контент-менеджмент интернет-магазинов
Текстовый и графический материал нужен и интернет-магазинам. В комплексный контент-менеджмент торговых площадок входит:
Оформление карточек товаров или страниц описания услуг
Наполнение всех структурных страниц и создание дополнительных материалов.
Контент-маркетинг и работа над материалами для социальных сетей.
Написание статей/новостей/обзоров для размещения на сторонних ресурсах.
Контент-маркетинг — новый тренд в продвижении бизнеса. И вот всего несколько примеров его реализации известными брендами:
Purina
Сайт Puppyhood с контентом о питомцах собирает миллионную аудиторию, которой показывается реклама корма от Purina.
Toshiba
Более 70% контента на сайте – некоммерческие статьи, обучающие видео, обзоры технологий и развлекательный контент.
Louis Vuitton
Отказались от классических рекламных роликов в пользу красивых и качественных клипов. А название бренда появляется только в конце.
Intel
Сайт компании – скорее технологический хаб со статьями, видеообзорами и интервью экспертов, чем просто интернет-магазин.
Coca-Cola Journey
На сайте Coca-Cola Journey можно найти все, от кулинарных рецептов, до больших интервью с известными людьми.
McDonalds
Выкладывают на своих социальных страничках контент пользователей. Видео, истории, фотографии, все, что связано брендом.
Автоматическая генерация контента. Парсеры и импортеры
- Пользователь самостоятельно задает параметры поиска информации;
- Программа автоматически подбирает подходящие данные, из источников;
- Контент на странице индивидуально меняется от каждого запроса посетителя.
|
Критерий сравнения
|
1
Классический контент-менеджмент |
2
Парсеры и импортеры |
| Индивидуальное содержание под каждого пользователя | ||
| Полная индексация поисковиком | ||
| Уникальный контент | ||
| Высокая скорость обновления контента на странице | ||
| Потребность в постоянной работе над контентом | ||
| Гарантия отсутствия опасного и оскорбительного содержания |
Алгоритмы могут предоставить посетителю нужную ему информацию, без постоянной работы над контентом. Но они не могут обеспечить высокое место в поиске. Индексируется только заголовок и постоянный текст.
Выбор не ультимативный. Если у вас есть потребность в разработке парсера или импортера для автоматической генерации контента, это не значит, что его работу нельзя совмещать с классическим контент-менеджментом.
Профессиональный контент-менеджмент или самостоятельное информационное наполнение сайта?
Написание текстов, на первый взгляд, кажется делом несложным. И часто руководители это поручают кому-то из сотрудников. Но этот путь и менее эффективен, и гораздо более затратен, по нескольким причинам.
Стороннему контент-менеджеру не нужно оборудовать рабочее место. Более того, вы экономите свое время и время ваших работников, которое можно потратить на решение основных рабочих задач.
Написать текст, который понравится и посетителю, и поисковику, может далеко не каждый. Для этого, помимо грамотности и умения излагать мысли, но и хорошо понимать принципы SEO-продвижения.
Мы - профессиональная команда, и мы знаем, как сделать ваш сайт лучше. 