SMM в Германии
Все это, потенциальные покупатели/заказчики, которые при грамотном продвижении корпоративной страницы в социальных сетях могут стать вашими постоянными клиентами.
Даже без прямых продаж и переходов на сайт, корпоративная станица повышает узнаваемость бренда в глазах потенциальных покупателей, формируя нужный имидж предприятия.
Составляющие продвижения компании в социальных сетях
Безусловно, контент – главная составляющая успеха корпоративной страницы в социальных сетях. Причем речь не обязательно идет исключительно о коммерческом наполнении. Развлекательный и вирусный контент уже давно стали одним из главных методов продвижения ведущих брендов.
Помимо контента, важно разработать стратегию привлечения подписчиков, проанализировать действия конкурентов, наладить коммуникацию с аудиторией и задействовать остальные возможности сервиса.
Стратегия продвижения должна постоянно анализироваться и модернизироваться, для обеспечения максимального охвата публикаций, и что самое главное, увеличить показатели продаж компании.
Таргетированная реклама в социальных сетях
Еще одной полезной для бизнеса особенностью социальных сетей является наличие внутренней рекламной инфраструктуры. Таргетированная реклама, которая показывается аудитории по заданным рекламодателем параметрам, может стать отличной, а главное более точной, альтернативой сервисам контекстной рекламы.
Рекламное продвижение в социальных сетях дешевле, и помимо совершения целевых действий (оформление заказа, регистрации на сайте и т.д.) еще и приведет подписчиков на вашу корпоративную страницу. Рекламные объявления в ленте пользователя выглядят как обычный пост и вызывают больше доверия, чем рекламные блоки.
Но рекламный потенциал социальных сетей не ограничивается только платным продвижением публикаций. Вы можете сотрудничать с блогерами и лидерами мнений. Размещенный пост на популярной странице, даже не рекламного характера, привлечет к вашему бренду внимание аудитории блогера, мнению которого они доверяют.
Какому бизнесу SMM подойдет лучше всего?
Продвижение в социальных сетях подходит не любому бизнесу. Он не подходит для оффлайн-бизнеса и b2b сектора, но отлично подходит для маркетинга:
Товаров
Услуг
Специалистов
Сервисов и ПО
Главное в SMM – четкое позиционирование бренда и продукта, а также ориентация контента на аудиторию. Вот несколько примеров грамотных SMM стратегий от крупных брендов:
Oreo
Акцент на видеоконтенте и вайнах. Snack Hacks - известные вайны со способами употребления печений Oreo.
Red Bull
Компания обеспечивает себя качественным и уникальным контентом для социальных сетей, спонсируя экстремальный спорт.
ADT
Ориентация на пользовательский контент. Клиенты компании сами охотно рассказывают о своем умном доме.
Airbnb
Аккаунты компании в – скорее туристический хаб. Минимум рекламы, максимум обсуждений советов и маршрутов.
TurboTax
Пример того, как из неприятных вещей, вроде выплаты налогов, можно сделать вирусный и популярный контент.
Edoque
Компания продает фрукты не через рекламу и акции, а через качественные видеорецепты в социальных сетях.
Сравнение SMM c другими типами онлайн-продвижения бренда
- Она здесь за развлекательным контентом;
- Виральный потенциал имеют и полезные посты, которыми хочется поделиться;
- Графический контент ценнее текстового.
|
Критерий сравнения
|
1
SEO |
2
Контекстная реклама |
3
SMM |
| Быстрая настройка и запуск | |||
| Быстрый результат | |||
| Эффект после окончания кампании | |||
| Доверие со стороны пользователей | |||
| Подходит для любого бизнеса | |||
| Таргетирование аудитории | |||
| Высокая стоимость |
Лучшего эффекта получится добиться только при совмещении всех маркетинговых каналов. Но при выделении приоритетов важно учитывать специфику и целевую аудиторию бизнеса.
При совмещении важно придерживаться одного маркетингового посыла и позиционирования компании, формируя имидж и репутацию компании в глазах целевой аудитории.
Особенности составления контента для продвижения в социальных сетях
Ключом к успеху продвижения в социальных сетях станет постоянный анализ и мониторинг. Анализировать нужно не только аудиторию и конкурентов, но также актуальные тренды и механизмы социального маркетинга. Социальные сети меняются быстрее, чем любой другой рекламный канал, нужно постоянно вносить что-то новое для удержания аудитории.
Сложные для генерации контента ниши и b2b сектор лучше продвигать тематическими страницами, без явного фигурирования бренда. Развивая полезную страницу только для инженеров или только для женщин в декрете, вы можете собрать целевую аудиторию быстрее. А уже после этого можно показывать им рекламу бренда, не тратя на это дополнительный бюджет.
Очень важно присутствие развлекательного и полезного контента. Первый – это то, зачем посетитель завел аккаунт в социальной сети, а второй тип контента пользователю хочется сохранить у себя на стене и подписаться на источник такой информации. Таким образом, можно обеспечить группу виральным охватом и новыми подписчиками без рекламного бюджета.
Мы - профессиональная команда, и мы знаем, как сделать ваш сайт лучше. 