SEO или контекстная реклама для продвижения сайта в Германии?

Германия – очень конкурентный рынок для онлайн-маркетинга. Высокие позиции по конкурентным запросам в поисковой выдаче «намертво» закреплены за лидерами рынков. Под «высокими позициями» мы имеем в виду места с четвертого по десятое, потому что первые 3 строки выдачи по действительно конкурентным запросам всегда будут выкуплены через сервисы контекстной рекламы.

Утверждение о том, что без большого бюджета невозможно продвинуться в немецком интернете, одновременно и правильное, и неправильное. Начнем с того, почему оно правильное. 

Во-первых, по данным WorldStream, Германия входит в десятку стран с самой высокой ценой клика в контекстных сетях. А это говорит о высокой конкуренции практически по всем коммерческим запросам.

Во-вторых, по исследованиям многих авторитетных агентств, Германия входит в топ-5 стран по уровню диджитализации бизнеса. Более 65% компаний используют инструменты интернет-маркетинга. Что также свидетельствует об очень высоком уровне конкуренции.

В качестве дополнительного аргумента можно привести сравнительно высокую стоимость услуг немецких компаний по продвижению в интернете. Тот факт, что даже по такой высокой цене они могут продавать свои услуги, говорит о том, что спрос на продвижение в интернете среди бизнеса очень высок. А это еще один признак конкуренции.

Высокая конкуренция – высокие бюджеты на маркетинг. Ну а теперь перейдем к той части статьи, в которой мы рассмотрим, как можно конкурировать за интернет-аудиторию в Германии без огромных бюджетов, а также рассмотрим, какой именно вид продвижения стоит рассмотреть в первую очередь.

SEO

SEO (Search Engine Optimization) или SEM (Search Engine Marketing) – это продвижение сайта в поисковой выдаче. 

Об особенностях регионального SEO-продвижения в Германии есть отдельная подробная статья на нашем сайте. (Почему-то не могу ее найти на сайте, чтоб поставить гиперссылку, но я сто процентов ее писал).

  • Но хочется добавить, что к 2020 году окончательно закрепился тренд низкочастотных запросов. Посетитель уже не вбивает в поиск «купить холодильник», а потом ищет подходящие варианты. Экономя свое время, он сразу вбивает «Купить холодильник Samsung с морозильной камерой в Берлине». В таких конкретных низкочастотных запросах конкуренция в сотни раз ниже. Более того, вы там можете оказаться вообще единственными. Если под такой низкочастотный запрос создать отдельную страницу, с высокой степенью вероятности она очень быстро попадет в топ выдачи. Чем больше низкочастотных запросов вы охватите, тем больше трафика заберете себе.

  • Второй SEO-тренд 2020 года – оценка пользовательского опыта. Если ваш контент (статья, видео, товар) решают проблему посетителя лучше, чем страница в топе выдачи, очень скоро вы сможете занять ее место. Поисковики все меньше зависят от внешних ссылок (на которые собственно и нужен бюджет), и все лучше умеют оценивать качество контента и степень удовлетворенности пользователя.

Исходя из этих двух тезисов, можно смело заявить, что, даже имея относительно небольшой бюджет, можно занять свое место в поисковой выдаче и получать оттуда трафик.

 

Контекстная реклама

О том, как снизить расходы на контекстную рекламу на сверхконкурентном рынке Германии мы тоже рассказывали подробно в отдельной статье на нашем сайте. Повторяться нет смысла. Стоит лишь отметить, что контекстная реклама – сиюминутное решение. С ее помощью можно получать покупателей и привлекать новых клиентов в любой момент времени. В отличие от того же SEO, которое хоть и привлекает «бесплатных» органических посетителей из поисковой выдачи, но далеко не сразу. 

И если расходы на привлечение клиента из контекстной рекламы рентабельно, и вписывается в маржинальность товара, то ее можно и нужно использовать, особенно на первых парах продвижения сайта.

Ниже представлено более подробное сравнение контекстной рекламы и SEO-продвижения сайта:

 

 

Критерий

SEO

Контекстная реклама

Оплата за каждый переход

Нет

Да

Результат виден с начала реализации кампании

Нет

Да

Эффект после окончания кампании

Да

Нет

Доверие со стороны пользователей

Да

Нет

Возможность настройки показов

Нет

Да

 

На самом деле, лучший результат эти два канала продвижения дают при совместном использовании. Для того чтобы вывести страницу в топ поисковой выдачи по запросу потребуется время. Чаще всего, несколько месяцев (особенно для молодых сайтов). Контекстная реклама поможет не терять в это время и находить новых клиентов прямо сейчас.

При помощи контекстной рекламы можно продвигать страницы, которые должны как можно быстрее получить охват (страницы промо-акций, ограниченных предложений и т.д.). А когда сайту удастся совмещать платный трафик из контекстных сетей и бесплатный из поисковой выдачи, его количество будет максимальным, а средняя цена привлечения - минимальной.

Более того, некоторым сайтам SEO-продвижение подходит лучше, и наоборот. Универсальной формулы маркетинга сайта в интернете просто не существует. Инструменты привлечения трафика и их соотношение должны подбираться индивидуально.

Получите бесплатную консультацию по подбору оптимальных методов продвижения вашего сайта в интернете  от специалистов Meta, оставив заявку на нашем сайте.


 

Получите бесплатную консультацию эксперта